- Корпоративный бренд
-
Стиль этой статьи неэнциклопедичен или нарушает нормы русского языка. Статью следует исправить согласно стилистическим правилам Википедии.Корпоративный бренд - совокупность визуальных и вербальных элементов бренда компании / предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества/обещания целевым группам: сотрудникам, инвесторам, дистрибуторам, конечным потребителям товаров или услуг корпорации, а также обществу и государству.[1]
Корпоративный бренд это то фирменный стиль в широком смысле, позиционирование и устойчивые атрибуты маркетинговых коммуникаций, которые становятся известными и понятными в результате последовательного маркетинга.
Выделяют 4 основных направления построения корпоративного бренда, в зависимости от рынка, на котором компания осуществляет свою деятельность:
- Business 2 Business branding (рынок B2B, межкорпоративный бизнес);
- Business 2 Customer branding (рынок B2C, рынок конечного потребителя);
- Business 2 Labour branding (рынок B2L, рынок труда);
- Business 2 Government branding (рынок B2G, рынок правительственных и властных структур).
Строительство бренда может осуществляться как в отношении компании в целом, так и в отношении какой-либо отдельно воспринимаемой составной части компании, в случае существенного влияния этой составной части на принятие решения потребителя:
- производственные активы (все, что так или иначе связано с производством продукта: площади, оборудование, технологии и ноу-хау);
- потребительские продукты/бренды;
- персонал;
- первые лица.[2]
Примечания
См. также
Для улучшения этой статьи желательно?: - Проставить интервики в рамках проекта Интервики.
- Найти и оформить в виде сносок ссылки на авторитетные источники, подтверждающие написанное.
- Добавить иллюстрации.
- Исправить статью согласно стилистическим правилам Википедии.
- Викифицировать статью.
Категория:- Бренд
Wikimedia Foundation. 2010.